В последнее время роль контекстной рекламы стала очевидной — такой подход к продвижению сайта, продукта, услуги зарекомендовал себя как в виде отдельных рекламных кампаний, атк и в виде гибридного метода продвижения (наращивание тИЦ, покупка ссылок, работа с контентом). Мы хотели бы выделить 5 самых часто встречающихся ошибок при работе с контекстной рекламой:

1. Использовано очень мало ключевых слов. 
2. Одно, реже два объявления на все ключевые слова кампании.
3. Сделали и забыли. 
4. Веб-страница, на которую ведет Ваша реклама (т.н. «посадочная» страница).
5.  «Человеческий фактор».

В начале сентября 2011 года от Яндекса поступило официальное заявление о введении так называемого «поведенческого фактора» — говоря прощя — теперь в поисковой выдаче при определении позиции сайта будет учитываться фактор поведения посетителей на этом сайте.

Что такое «Поведенческие факторы»

Вспоминается школа: «Сидоров! Двойка за поведение!» На самом деле, речь конечно не о послушании, а именно о поведении пользователей у вас на сайте. Подробная статистика собирается о всех действия пользователей у вас на сайте: куда ходили, что смотрели, сколько, куда ушли и тп. Для поисковых систем это очень мощный инструмент для оценки сайта. Если говорить о нормальной, грамотной, человеческой оптимизации сайта — в последнее время именно поведенческие факторы стали все в большей степени преобладать над ссылочным. Хорошими оптимизаторами эти факторы учитывались и ранее, так как пользовательский фактор напрямую оказывает влияние на важнейший параметр — коэффициент конверсии. На данный момент, пока достоверно никто не знает о том, что именно определяет «отношение» Яндекса к ресурсу. Приходится руководствоваться исключительно заявлением Яндекса о том, что успешным может быть лишь сайт, сделанный для людей. Что ж, и из этого можно сделать некоторые выводы. Скорее всего, наибольшее значение Яндекс придает следующим признакам лояльности пользователя.

• Время, затраченное посетителем на изучение страниц сайта.
• Глубина просмотра. Чем больше страниц просмотрел пользователь, тем лучше.
• Количество уникальных пользователей. Конечно, учитывается и общая посещаемость ресурса, но наиболее ценными являются новые, «уникальные» посетители, так как это говорит о привлекательности ресурса.
• Процент отказов. Подразумевается количество пользователей, перешедших на какую-то страницу из вне и тут же покинувших сайт.
• Процент возвратов. Если пользователь посещает ресурс повторно (а еще лучше – регулярно), вероятно, он показался ему достаточно полезным.
• CTR – Отношение количества кликов по ссылке к количеству ее показов в поисковой выдаче (также справедливо и для баннерной рекламы).
• Непоисковый трафик. То есть переходы на сайт по ссылкам со сторонних ресурсов, прямой трафик.
• Трафик из Директа. Учитывается при явном отсутствии признаков СЕО-продвижения сайта.
• Трафик на целевые страницы. Трафик вашего сайта, целиком «завязанный» на главную страницу, как правило, говорит о малой информационной наполненности ресурса. Так что, чем больше переходов к внутренним страницам сайта, тем лучше.
• Замыкающие клики. Первый клик в поисковой выдаче говорит о том, что ваш сайт имеет привлекательный сниппет, наиболее точно соответствующий запросу пользователя. Последний клик чаще всего говорит о том, что пользователь по нему и получил ответ на свой вопрос.

В SEO термины «зеркало» и «склейка» имеют важное значение, поэтому каждый сайтовладелец, самостоятельно продвигающий свой ресурс, должен разобраться в этом вопросе. В зеркалах и склейке нет ничего сложного, однако нужно четко представлять себе весь механизм. С настоящим зеркалом сайта обычный сайтовладелец практически никогда не сталкивается, потому что крайне редко возникает ситуация одновременного существования двух и более полных или частичных копий сайта на разных серверах с разными IP. Это требуется обычно для поддержания очень больших и высоконагруженных сайтов, к которым одновременно обращаются тысячи человек. Указать главное зеркало можно в файле robots.txt с помощью директивы Host. Эта директива с гарантией работает при выборе зеркала при настроенном редиректе, а если речь о независимых копиях сайта, то она лишь является важным фактором для решения поисковика, но не прямым указанием для него. Правило для настоящих зеркал: обязательно ставить редирект с кодом 301 на основное зеркало и прописывать основное зеркало в robots.txt дополнительных зеркал.